✅ O que é tráfego orgânico e por que é o melhor tráfego?

Se você é novo no mundo do marketing digital ou se considera um pouco especialista em SEO, o tráfego orgânico pode ser um desafio de entender e manipular. Com empresas como o Google lançando novas atualizações à esquerda, à direita e ao centro, navegando pelo mundo da tráfego orgânico pode ser uma grande façanha.

Neste artigo, respondemos à pergunta “o que é tráfego orgânico” e, ao mesmo tempo, destacamos sua importância e mostramos como ver o tráfego orgânico no Google Analytics 4 (GA4).

O que é tráfego orgânico?

O tráfego orgânico se refere aos visitantes que chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa não pagos (orgânicos) em sites como Google, Yahoo, Bing e outros mecanismos de pesquisa. O tráfego orgânico é exatamente o oposto do tráfego pago, que é o tráfego que chega ao seu site a partir de anúncios pagos, como os vistos no topo do Google.

O tráfego orgânico também não é encaminhado ao seu site por meio de fontes de terceiros, por exemplo, um link de outro site ou canal de mídia social. Refere-se apenas ao tráfego não pago dos mecanismos de pesquisa. Resumindo, o tráfego orgânico não é afetado por influências externas.

Otimização de mecanismos de pesquisa

O tipo de marketing que se concentra em melhorar o tráfego orgânico de um site é chamado de otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO. Essa forma de marketing orgânico não remunerado adota uma abordagem estratégica, usando uma combinação de palavras-chave específicas, tópicos populares, bem como técnicas de design e desenvolvimento para ajudar a impulsionar a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPS).

Embora não haja uma solução rápida quando se trata de SEO e aumento do tráfego orgânico para um site, o retorno sobre o investimento dessa forma de marketing digital é relativamente alto, pois é uma alternativa mais permanente e duradoura à publicidade paga.

Os benefícios do tráfego orgânico

Para a maioria das empresas, independentemente do tamanho, o tráfego orgânico é a fonte de tráfego mais importante. O tráfego orgânico atrai pessoas reais. Isso significa que você pode ter certeza de que a pessoa que clica em sua página está fazendo isso porque tem uma pergunta específica ou um ponto problemático em mente que acredita que poderia ser abordado por meio de seu site. Ao atender às necessidades do seu público, você conquistará seguidores fiéis com base na confiança. Além disso, esses leads de alta qualidade têm maior probabilidade de se converterem em clientes a longo prazo.

Quer saber como isso difere do tráfego pago? A verdade é que o tráfego pago tem maior probabilidade de ser clicado por bots e outras máquinas automatizadas. Essa forma de tráfego não faz nada para sua classificação e não tem impacto na análise do seu site, levando a um crescimento muito pequeno ao longo do tempo. O tráfego orgânico é impulsionado pela intenção do cliente e, portanto, é uma abordagem mais econômica para comercializar seus produtos e serviços.

Além disso, à medida que seu tráfego orgânico cresce, sua reputação on-line também cresce, algo que o Google e outros mecanismos de pesquisa levam muito a sério. Ao se estabelecer como uma autoridade em seu setor, é mais provável que o Google classifique suas páginas em uma posição mais alta em seus SERPs. E-A-T, que significa Experiência, Autoridade e Confiabilidade, tem sido um fator importante na classificação do Google há algum tempo. No entanto, a atualização do Google de maio de 2019 mudou sua importância ao torná-la um fator geral de classificação (em vez de múltiplo) na determinação da qualidade da página. Alguns nichos exigem maior E-A-T do que outros. Isso inclui:

Sites médicos
Jornais e outros artigos jornalísticos
Páginas que compartilham tópicos científicos
Sites de aconselhamento jurídico e tributário
Plataformas financeiras
Sites que compartilham informações sobre tópicos de alto risco (parentalidade, conserto doméstico etc.)
Sites que fornecem dicas sobre hobbies que exigem um certo nível de especialização (tocar um instrumento, videografia etc.)

Onde você vê o tráfego orgânico no Google Analytics 4?

Embora o Google Analytics 4 seja uma das ferramentas mais importantes no mundo do SEO, não é a mais fácil de navegar quando se trata de analisando o tráfego orgânico. Com a ajuda do GA4, você pode ver quanto tráfego orgânico está recebendo e verificar de quais países os usuários vêm e como eles interagem com seu site, entre outros dados.

Verificando o tráfego orgânico

O Google Analytics pode identificar os mecanismos de pesquisa mais populares e agrupar o tráfego desses canais na seção Aquisição de tráfego do seu painel do GA4. Veja como você pode verificar a quantidade de tráfego orgânico em seu site:

Etapa 1: Vá até o painel do Google Analytics 4 e clique em “Relatórios”

Etapa 2: Em seguida, clique na lista suspensa 'Aquisição' seguida por 'Aquisição de tráfego'

Etapa 3: Nessa página, escolha o intervalo de datas para o qual você gostaria de ver o tráfego orgânico e desça até o final da página. Certifique-se de que o menu suspenso no canto superior esquerdo da tabela esteja definido como “Agrupamento de canais padrão da sessão”. Em “Totais”, você verá uma linha de “Pesquisa orgânica”, na qual poderá analisar todos os dados relevantes para o tráfego orgânico do seu site.

Verificando de onde vêm seus visitantes

Saber de onde vêm seus visitantes pode ajudá-lo a direcionar melhor seu conteúdo e outros esforços de SEO para alcançar o público desejado. Para saber mais sobre a demografia dos visitantes do seu site, você pode seguir estas etapas:

Etapa 1: Clique na lista suspensa “Dados demográficos” em seu painel, seguida por “Detalhes demográficos”.

Etapa 2: Em seguida, role um pouco para baixo, defina seu intervalo de datas preferido no canto superior direito e escolha se deseja filtrar sua tabela por país, região, cidade, idioma, idade, sexo ou interesses. Seus dados aparecerão na tabela, prontos para serem analisados o quanto quiser.

Qual é a diferença entre tráfego orgânico e tráfego direto?

Muitos proprietários de sites costumam confundir tráfego orgânico/de busca com tráfego direto. Essas duas fontes de tráfego são, na verdade, completamente diferentes. Enquanto o tráfego orgânico se refere ao tráfego proveniente das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o tráfego direto é o tráfego proveniente de usuários que digitam diretamente sua URL no navegador da web.

Apesar de alguns visitantes da web dentro do seu público-alvo poderem chegar ao seu site inserindo sua URL diretamente no navegador, vale a pena mencionar que o tráfego direto normalmente vem de proprietários de sites, funcionários ou clientes existentes que acessam seu site (se essa é uma opção que você oferece).

Melhorando o tráfego orgânico

Ainda não conhecemos um proprietário de site que não queira mais tráfego orgânico em suas páginas. Isso ocorre porque um aumento no tráfego orgânico geralmente equivale a um aumento nos pedidos, no volume de negócios e na receita. Aqui estão algumas dicas básicas para aumentar o tráfego orgânico que chega ao seu site:

Concentre sua atenção em SEO

Ao contrário da publicidade paga, o SEO oferece resultados semipermanentes. Com isso em mente, concentrar seus esforços e orçamento em SEO pode proporcionar crescimento no número de visitantes do site e, por sua vez, nas vendas. Mas o SEO é um setor de amplo espectro, com até mesmo os especialistas mais experientes enfrentando dificuldades diárias.

Um aspecto essencial do bom SEO é pesquisa e implementação de palavras-chave. Ferramentas como AhRefs e SEMrush permitem que você identifique palavras-chave relevantes e seu volume de pesquisa para que você possa implementá-las em seu site. A implementação estratégica de palavras-chave em seu conteúdo permitirá que você cresça organicamente, no entanto, é importante que você opte pelo equilíbrio certo de alternativas de alta e baixa concorrência para competir com outros sites.

Conteúdo, conteúdo, conteúdo!

Blogar é uma forma relativamente acessível, mas extremamente impactante, de aumentar seu tráfego de busca orgânica. Ao aumentar a quantidade de conteúdo em seu site, você pode segmentar mais palavras-chave, ampliando seu alcance on-line. Certifique-se de escrever um conteúdo que seja relevante para seus serviços e produtos, ou que identifique e resolva as dúvidas e os pontos problemáticos dos clientes.

Otimize seus títulos e manchetes

O Google não classifica você apenas com base nas palavras-chave que você usa, mas também o classifica com base em como você as usa. É importante que você adicione sua palavra-chave principal no início do título e das meta descrições para marcar claramente a intenção do seu conteúdo.

Otimize suas imagens

As imagens são tão importantes quanto o conteúdo quando se trata de SEO. Afinal, você compraria um produto sem ao menos ver uma imagem dele primeiro? Com isso em mente, é importante que você adicione imagens de seus produtos. Também é importante que você ilustre e dê vida aos seus blogs com imagens relevantes para melhorar o engajamento. Por último, mas não menos importante, certifique-se de otimizar suas imagens para SEO nomeando corretamente seus arquivos de imagem e adicionando suas palavras-chave ao texto alternativo de cada imagem.

Outras fontes de tráfego...

O Google Analytics 4 organiza o tráfego com base em sua origem. Além do tráfego orgânico, você verá:

Tráfego direto que, conforme mencionado anteriormente, é quando um visitante do site chega ao seu site digitando sua URL diretamente no navegador da Internet.
Tráfego pago é o tráfego que vem de todas as suas fontes pagas, incluindo campanhas de pagamento por clique (PPC) e quaisquer outros anúncios que você lançou nos mecanismos de pesquisa, bem como campanhas pagas de mídia social e redes de mídia.
Tráfego de referência é quando um visitante do site entra em seu site por meio de um link de outro site. Se um blog, links de artigos ou outras páginas da web para seu site e uma pessoa clica no link, isso será registrado como tráfego de referência.
Tráfego social é o tráfego proveniente de canais sociais como Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok e Pinterest, entre outros.

Obtenha mais dicas sobre como usar o Google Analytics 4 no Spark Traffic

O tráfego orgânico compõe aproximadamente 53,3% do tráfego do site em todos os setores atuais. Com isso em mente, tornou-se mais importante do que nunca saber como identificar o tráfego orgânico do seu site para que você possa avançar melhorando seu SEO.

Para obter mais dicas sobre como melhorar o tráfego orgânico ou como usar o Google Analytics 4, envie um e-mail para nossa simpática equipe em support@sparktraffic.com.

O que é tráfego orgânico? (+ Onde ver isso no GA 4)